Zakupy doznaniowe (czyli nabywanie doświadczeń) czynią ludzi szczęśliwszymi niż zakupy materialne. Jednak wcześniejsze badania ignorowały kluczową kwestię – znaczenie marki i relacji konsument-marka. Z badań prowadzonych wspólnie z drem Wiktorem Razmusem i prof. Sonją Grabner‐Kräuter wynika, że tendencja konsumentów do włączania ważnych marek do obrazu siebie może pełnić rolę moderatora związku pomiędzy typem zakupu a szczęściem.
W „Psychology & Marketing” opublikowano artykuł, którego współautorkami są Martyna Kostyra i Anna M. Zawadzka: